逸动“汽车人”用圈层文化引爆中插广告大创意

街头篮球场上，两个年轻人在一番 1V1“斗牛”之后难分胜败，他们决定用赛车的体例一决高下。于是两人驾驶一红一白两辆长安第二代逸动，以废弃工厂为赛道，进行着加速、甩尾、过弯的极限比拼。在行驶到空旷地带时，两辆第二代逸动忽然腾空而起变形为“汽车人”，开始了对一颗金属篮球的激烈争取。急停、抢断、突破，一系列动作趁热打铁。视频的最后，“汽车人”变回汽车形态绝尘而去，在一座宏伟的大型水坝上结束了对决。一白一红两辆第二代逸动，也将高能热血的时刻定格在观众心中。

这段令很多年轻观众为之惊叹的视频大片，是正在热播的《这！就是灌篮》节目的第八期中，长安逸动精心创意构思的一段中插广告。

作为《这！就是灌篮》的官方用车，第二代逸动在产品露出上并非生硬植入，而是行使契合节目精神的口播、创可贴广告、创意视频等多种情势，借篮球狂欢的“青春、热血、励志”正能量传达逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神，显现第二代逸动“高能热血”的个性标签，引发受众的心里共鸣。

在长安逸动看来，相对于浩繁的露出情势，中插广告具有代入感强烈、内容情势更易引发年轻人共鸣、能够在短时间内吸引大量不同圈层受众关注、品牌理念传播结果精准有用等上风。

在《这！就是灌篮》第八期节目进入最严重的环节时，长安第二代逸动播放出的中插广告，不但借助赛车竞技，展示出车型的“高智能”“高效能”产品特质，更大开脑洞地化身为极受年轻人追捧的“汽车人”形象，将车辆性能拟人化地融入观众们高度关注的篮球竞技。

现实上，长安第二代逸动这支中插广告是将《这！就是灌篮》人气选手、街头篮球、赛车文化、科幻影视等浩繁不同圈层文化有机结合在一路引爆创意，在观众细致力最集中的时段集中释放，不但精准表达了品牌主张、产品卖点，更获得了篮球、汽车、影视、综艺这些不同圈层受众的关注。

不过，要真正赢得年轻消耗者的认可，仅凭中插广告是不够的，关键照旧要有过硬的产品力。而长安第二代逸动在这一方面，同样体现杰出。第二代逸动在产品力上以“高智能”、“高效能”质感全优中级车的个性魅力捉住了年轻人的心。犀利的家族化“蝶翼式”进气格栅、动感进取车身、环抱式驾驶座及质感内饰设计，使第二代逸动就能令年轻人为之倾心。在性能上，第二代逸动通过操控、科技、安全等方面的“周全越级、全优设计”，将车辆无缝融入到年轻人的各种驾驶场景，贴合用车需求。

值得一提的是，除了赞助《这！就是灌篮》节目，在线上周全展示品牌形象和精神之外，长安第二代逸动还通过覆盖全国多地的2018年逸动城市义务，将青春、热血、励志的篮球元素延展为雄厚的线下运动，通过陆续举办近500场运动，真正与年轻人玩在一路、乐在一路，为他们搭建体验篮球活动魅力的平台。

总之，无论是捆绑综艺IP在线上进行娱乐营销，照旧联动线下将体验式营销做到极致，长安逸动系列始终以过硬的产品力为支持，以消耗者切身需求为方向，由于为亿万中国家庭带来更有激情、更美好的人、车、生活是长安汽车及逸动家族不变的初心与目标。